發現潛在的 SEO 問題_SEO 筆記 4

一。SEO 審計需要關注的因素

1. 易用性

易用性不能直接影響 SEO，但能夠影響其它很多因素，比如轉化率，以及人們是否會鏈接向這個網站

2. 可訪問性/可爬行性

要確保網站對搜索引擎蜘蛛友好，而且可訪問性也直接影響到易用性

二。搜索引擎健康檢查

可以通過下面這些簡單的方法來做快速檢查：

• 在搜索引擎中搜索 site:域名（例如百度搜索 site:ayqy.net），確保所有的頁面都被收錄在索引庫中，把這個數字和網站真實頁面數做對比，看是否一致

• 試著搜索品牌名稱，確保有良好的排名，如果排名靠後就很有可能是被懲罰了

• 檢查快照，確保頁面快照版本和真實頁面相同

當然，還有更靠譜的檢查方式：

• 關鍵詞健康檢查

  關鍵詞定位是夠準確？網站結構的邏輯是否和用戶搜索相關關鍵詞的方式一樣？是否多個頁面定位於相同的關鍵詞（是否存在自我競爭）？

• 對複製內容的檢查

  首先需要做的是確保不帶 www 的頁面（例如 ayqy.net）301 轉向到帶有 www（www.ayqy.net）的頁面，或者反過來（叫規範化轉向），一般來說，前者用的更多。

  再確保沒有複製 http 頁面的 https 版本，此外還需要做重複內容檢查，方法很簡單，複製一段獨特的內容，添上半角雙引號再搜索（例如搜索"穿過厚厚的心牆"），看搜索中結果有沒有站內重複頁面。不可能也不需要檢查所有內容，只要確保檢查了最重要的頁面沒有重複就行。還可以使用 inurl: 和 intitle: 這樣的指令來檢查重複內容。

  還需要保證每一篇內容對應唯一的 URL，如果實在很難保證，也應該用內部鏈接說明哪一個是規範版本，但肯定不是長久之計，必須徹底避免這種情況（比如改用 cookie 實現），以避免自我競爭

• URL 檢查

  確保使用清晰、簡短、描述性的 URL，描述性意味著包含關鍵詞，但切忌堆積關鍵詞，不要加上參數（非要加的話也越少越好），關鍵詞要盡量簡單，讓用戶（和蜘蛛）容易理解

• title 標籤檢查

  確保網站上每個頁面的 title 標籤都是獨特的、描述性的，最理想的情況是，不要浪費時間把品牌名稱放進 URL 中，如果必須包括進來的話也應該把品牌名稱放在標題的尾部，而不是開頭，因為在標題最前面放上關鍵詞對排名有好處。

  此外還要檢查標題標籤是否少於 70 個字符長度（太長會被認為是關鍵詞堆積）

• 內容檢查

  網站主要頁面是否有足夠的內容？這些頁面是否使用了 h 標籤？從另一個角度說就是，確保網站上那些沒什麼內容的頁面占總頁面數的比例不高

• meta 標籤檢查

  檢查網站頁面的 meta robots 標籤，如果有這個標籤，應該仔細檢查是否限制了蜘蛛對主要內容的訪問，還有 NoIndex 和 NoFollow 標籤都有可能把 SEO 計劃徹底破壞掉

  還要確保每個頁面都有獨特的 meta 說明標籤，如果實在做不到，就考慮刪掉說明標籤，雖然 meta 說明標籤不是影響排名的因素，但可能被用來計算複製內容的數量，而且搜索引擎經常在搜索結果中把 meta 說明的內容作為網頁說明，因此會影響點擊率

• sitemap 文件和 robots.txt 文件檢查

  用網管工具檢查 robots.txt 文件，還要確保 sitemap 文件包含了所有想要被索引的頁面

• 轉向檢查

  檢查響應頭信息，確保所有轉向都是 301，尤其是 CMS 的默認設置和托管主機默認設置

• 內部鏈接檢查

  找出有過多鏈接的頁面，建議頁內鏈接不要超過 100 個，雖然在信任度高的頁面放更多鏈接也沒關係

  確保網站充分利用內部鏈接的錨文字（前面提到過的「金礦」），但不要濫用，因為會影響用戶體驗

• 避免不必要的子域名

  搜索引擎可能不會把域名的全部信任度及鏈接權重傳遞到子域名上，因為子域名可能處於完全不同的人的控制下（比如博客平台，論壇），所以搜索引擎認為應該分開評估。而且，從實現上來看，大部分情況下子域名上的內容都可以很容易地放在子目錄中

• 地理定位

  如果域名定位於特定國家，應該盡量在所有頁面中都添上位置信息，並在本地搜索結果中檢查，看是否存在問題

• 外部鏈接檢查

  用反向鏈接工具檢查外鏈，找出錨文字陷阱（如果大量外鏈錨文字中包含某個重要關鍵詞，可能會被搜索引擎認為是作弊），另一方面，也要確保網站的主要關鍵詞出現一定次數，外鏈錨文字中缺少關鍵詞也不好，需要找到一個合適的平衡

  還要看看深層鏈接（除首頁之外的頁面的鏈接），有助於提高網站關鍵部分的排名。也應該看看外鏈所在頁面本身，像不像付費鏈接，像不像垃圾站點，如果出現大量低質量外鏈，會很影響排名

  最後要確保有足夠多的外鏈，並盡可能保證外鏈質量，可以通過與主要競爭對手對比來分析這些情況

• 頁面加載時間

  頁面加載時間是否過長？太長的話會影響網站的爬行和索引，當然，超過 5 秒或者更長時才需要重點關注

• 圖片的 alt 標籤

  所有圖片是否都有包含關鍵詞的 alt 數學文字和文件名？目前搜索引擎識別圖片內容還很依賴這些信息，而且這是一種合法的關鍵詞堆積

• 代碼質量

  雖然搜索引擎不要求 W3C 驗證，但檢查代碼也很必要，糟糕的代碼可能引發負面影響

三。關鍵詞檢查的重要性

關鍵詞檢查包括以下步驟：

1. 關鍵詞研究

越早完成越好，關鍵詞驅動頁面 SEO，盡早確定把哪些詞作為關鍵詞

2. 網站結構

網站結構設計可能很複雜，需要檢查關鍵詞研究和現有網站（盡可能少地改動），可以從網站地圖角度來考慮

需要一個能將用戶導向每一個可能發生轉化（能賺錢）的頁面的層級系統，理想的結構是讓能賺錢的頁面的上級頁面在先關關鍵詞搜索結果中盡可能靠前。涉及地理位置時層級結構會變得很複雜，最理想的情況是：設計一個在用戶看起來自然的單一層級系統，並且映射到最相近的關鍵詞上，當然，如果用戶通過多種搜索方式都能訪問一個產品，建立這樣的層級結構會很難

3. 關鍵詞映射分佈

對關鍵詞列表和整體結構有了了解後，就要把主要相關關鍵詞映射分佈到 URL上，做的過程中很容易發現哪些頁面與目標關鍵詞無關，以及哪些關鍵詞根本沒有相對應的頁面，應該刪掉所有無關頁面，需要的話可以返回上一��調整網站結構（合適的網站結構應該可以很自然地進行關鍵詞映射分佈）

4. 網站檢查

做好關鍵詞映射分佈的話，網站檢查會相對容易，檢查 title 標籤和 h 標籤時，可以參考關鍵詞映射分佈

四。關鍵詞自我競爭

多個頁面以相同的關鍵詞為目標時就會發生關鍵詞自我競爭，比如多個頁面 title 及 h 標籤中含有相同的目標關鍵詞

如果蜘蛛從站點找到了一堆有相同關鍵詞的頁面，這不會讓搜索引擎認為站點與該關鍵字更相關，反而會讓搜索引擎被迫在這些頁面中做出選擇，這就是自我競爭（內部競爭）

自我競爭會帶來以下負面影響：

• 降低內部錨文字的價值

• 分散外鏈傳遞過來的價值（外鏈指向多個相同主題的頁面，沒有集中起來）

• 降低內容質量（同一個主題寫了 3-4 篇後，內容價值將降低）

• 降低轉化率

消除自我競爭的方法：刪掉多餘頁面，301 轉向到目標頁面（避免 404）

五。服務器和主機的問題

此類問題出現概率較低，但也會很影響 SEO，例如：

• 服務器超時

• 響應時間過長

• 共享 IP 地址（共享的 IP 地址上是否存在垃圾網站）

• 被屏蔽的 IP 地址（甚至可能周圍全是垃圾，搜索引擎乾脆把整個 IP 段都屏蔽掉了）

• 蜘蛛檢測和處理（限制用戶訪問可能會誤傷蜘蛛）

• 帶寬和傳輸限制（流量限制，直接導致無法訪問）

• 服務器地理位置（本地搜索優化）

參考資料

• 《SEO 藝術》