SEO 術語_SEO 筆記 1

零、SEO 是什麼

SEO（搜索引擎優化）就是影響查詢結果的相關度和重要度的過程

相關度：返回的文件內容與用戶查詢意圖相匹配的程度。如果用戶查詢的關鍵詞在頁面中出現多次，在頁面標題或者重要的小標題中出現，或者頁面有來自相關頁面並使用相關錨文字的鏈接，相關度就會提高

重要度（受歡迎程度）：相對重要性，通過引用次數來衡量，一個頁面被其他頁面參考引用的次數越多，受歡迎程度就越高

一、長尾關鍵詞

關鍵詞是用戶輸入的搜索詞，長尾關鍵詞是一些比較冷門比較長的關鍵詞或者詞組甚至短語。據統計，長尾搜索在所有搜索中占很高比例，熱門關鍵詞帶來的流量自然很多，而多個冷門關鍵詞帶來的流量很可能超過熱門關鍵詞

所以關鍵詞研究以及使用長尾關鍵詞也是 SEO 的一個重要方法

二、自然結果

自然結果是指自然搜索得到的排名結果，與之對應的是付費結果

Google、百度等搜索引擎都有廣告平台，提供付費排名，比如著名的 莆田系事件，付費結果一般都排在前三位，或者顯示在側邊欄中。除去這些付費排名結果，其餘的搜索結果條目包括排列順序是自然結果

自然結果是一個很強烈的信號，表示搜索引擎認可頁面的價值，SEO 的成效主要體現在自然結果上，自然結果排名越靠前，越容易獲得點擊量（流量），也更容易吸引潛在的客戶，增加品牌影響力

三、垂直結果（Onebox）

搜索引擎會針對某些類別的查詢顯示垂直結果，比如 百度搜索 2 的 10 次方，第一條搜索結果直接給出了計算結果 2^10 = 1 024，而不是像一般搜索一樣給出需要再次點擊才能得到答案的搜索結果列表，這就是垂直結果

垂直結果是搜索引擎自身提供的服務（非第三方服務），音樂、圖片、地圖、天氣等類型的搜索都會顯示垂直結果，是搜素引擎提高用戶體���的一種方式（用戶通過一次搜索直接就能得到答案，不需要跳轉到其它頁面尋找）

四、引用分析

用戶搜索的過程如下：

1. 用戶輸入關鍵詞

2. 搜索引擎按照最可能滿足用戶的順序返回相關頁面列表

首先，要從海量的索引頁面中找到與用戶查詢的關鍵詞有關的結果

然後按照重要程度（信任度/權威性）對結果進行排名，這個過程叫引用分析，即搜索引擎根據相關度和重要度決定搜索結果排名順序的過程

3. 查看搜索結果，調整關鍵詞，再次搜索

4. 找到滿意結果，停止搜索

五、常見搜索類型

臨近搜索

臨近搜索按照用戶提供的搜索詞組的順序來找到相關頁面，用戶有明確的目標，比如「夏季短裙 淘寶」

模糊搜索

無法用黑白分明的對與錯方式表達清楚的邏輯，模糊搜索可以用來糾正拼寫錯誤，例如百度搜索「蒲田系」會提示：以下為您顯示「莆田系」的搜索結果。仍然搜索：蒲田系

布爾搜索

使用了布爾運算（與、或、非）的搜索，可以用來限制搜索結果，例如百度搜索「水果 | 蔬菜」（注意 | 前後的空格）顯示的是「水果」的搜索結果 + 「蔬菜」的搜索結果

詞語加權

搜索的關鍵詞中，不同詞語有不同的權重，比如「我的」權重很低，而「衣服」權重比較高，因為區分搜索詞的權重有利於產生更合理的搜索結果

六、影響搜索排名的因素

正面因素

• 標題標籤中使用關鍵詞

標題標籤有很高的權重，表示頁面的主題，把重要的部分放在標題內容的前半部分是個小技巧，例如「SEO 術語_SEO 筆記 1」要比「SEO 筆記 1_SEO 術語」更好一些，因為標題的後半部分內容很可能是無意義的關鍵詞堆積，搜索引擎會不喜歡的

• 導入鏈接錨文字

也就是外鏈，外鏈 a 標籤的文本內容很重要

• 網站整體鏈接權威度

表示搜索引擎對全站的信任度，例如站長之家提供的百度權重，以及首頁的 PR 值（雖然首頁不一定是 PR 值最高的頁面，但一般來說有很大參考價值）

• 網站年齡

把網站年齡也作為一個因素是因為垃圾站點一般不會堅持很長時間，所以老站一般要比新站有高的信任度

• 網站內部鏈接結構形成的鏈接重要度

藏的越深（從首頁通過多次跳轉才能到達的）的頁面重要度越低，而如果站內很多鏈接都指向某個頁面，那麼說明這個頁面很重要

• 導入鏈接的主題相關性

外鏈所在的頁面與主題的相關性也很重要，博客站點在商業性站點的外鏈自然沒有在同類博客站點的外鏈質量高

• 網站在相關話題社區中的鏈接重要度

也就是站點的權威度，如果相關社區有很多外鏈，則表明站點有很高的權威度，大家都原意引用站點內容

• 頁面文字中使用關鍵詞

搜索引擎還會檢查頁面內容，判斷與主題的相關度

• 鏈接來源網站的整體鏈接重要度

外鏈所在的站點權重越高，外鏈的質量就越高

負面因素

• 蜘蛛經常無法訪問

經常無法訪問的話，且說不說更新內容不能被即使索引，單是用戶體驗就差很多，而搜索引擎很在意用戶體驗，所以會認為這是低質量站點

• 與其他頁面相似或相同的內容

搜索引擎希望展示大量獨內容，如果站點內容貧乏，或者是從其他地方偷來的內容，也會被當作負面排名信號

• 鏈向低質量/垃圾網站

如果站內有大量鏈向垃圾網站的鏈接，肯定會被降權

• 參與鏈接計劃或者積極賣鏈接

搜索引擎不喜歡站長以傳遞權重為目的出售鏈接，也不希望站長參與鏈接聯盟、鏈接農場之類的有作弊嫌疑的鏈接計劃

• 很多頁面有重複標題或 meta 標籤

標題有比較高的權重，而如果存在大量重複標題，反而會被懷疑作弊，因此也是負面排名信號

其他因素

• 獲得鏈接的速度

外鏈增長速度應該是緩慢自然的，如果突然獲得大量鏈接，肯定會被懷疑，當然，也不排除頁面突然變得很受歡迎，搜索引擎會按時統計並判斷到底是不是在作弊，時間會說出真相

• 使用數據

如果用戶進入頁面之後很快退出了，或者搜索結果排名在你後面的頁面獲得的點擊率比你高，那這就是負面信號，但這些數據重要程度如何，只有搜索引擎才知道

• 用戶數據

搜索引擎能夠獲得用戶的信息，比如地理位置，本地化是 SEO 的一個重點，如果站點準備了本地化的長尾關鍵詞，那麼在本地搜索中獲得高排名的機會就更多一些

參考資料

• 《SEO 藝術》：很老的一本書，案例以 Google 及國外網站為主，不建議參考