SEO 用語_SEO ノート 1

零.SEO とは何か

SEO（検索エンジン最適化）とは、クエリ結果の関連度と重要度に影響を与えるプロセスです

関連度：返されたファイルの内容がユーザーのクエリ意図と一致する程度。ユーザーが検索するキーワードがページ内に複数回出現する場合、ページタイトルまたは重要な小見出しに出現する場合、または関連ページから関連アンカーテキストを使用したリンクがある場合、関連度が向上します

重要度（人気度）：相対的な重要性。引用回数によって測定され、あるページが他のページから参照・引用される回数が多いほど、人気度が高くなります

一.ロングテールキーワード

キーワードとはユーザーが入力する検索語のことです。ロングテールキーワードとは、比較的ニッチで長いキーワードまたはフレーズ、さらには短文のことです。統計によると、ロングテール検索はすべての検索の中で非常に高い割合を占めています。ホットなキーワードがもたらすトラフィックは当然多いですが、複数のニッチなキーワードがもたらすトラフィックはホットなキーワードを超える可能性があります

したがって、キーワード研究およびロングテールキーワードの使用も SEO の重要な方法の一つです

二.オーガニック結果

オーガニック結果とは、自然検索によって得られたランキング結果のことで、これに対応するのは有料結果です

Google、百度などの検索エンジンには広告プラットフォームがあり、有料ランキングを提供しています。例えば有名な莆田系事件、有料結果は通常上位 3 位に表示されるか、サイドバーに表示されます。これらの有料ランキング結果を除き、残りの検索結果項目および並び順がオーガニック結果です

オーガニック結果は、検索エンジンがページの価値を認めていることを示す非常に強いシグナルです。SEO の効果は主にオーガニック結果に現れ、オーガニック結果のランキングが上位であるほど、クリック数（トラフィック）を獲得しやすく、潜在的な顧客を惹きつけ、ブランド影響力を高めることも容易になります

三.バーティカル結果（Onebox）

検索エンジンは特定のカテゴリのクエリに対してバーティカル結果を表示します。例えば百度で 2 の 10 乗を検索、最初の検索結果は計算結果 2^10 = 1 024 を直接示しており、一般的な検索のように答えを得るために再度クリックする必要がある検索結果リストを表示するのではありません。これがバーティカル結果です

バーティカル結果は検索エンジン自体が提供するサービス（第三者サービスではない）であり、音楽、画像、地図、天気などのタイプの検索はすべてバーティカル結果を表示します。これは検索エンジンがユーザーエクスペリエンスを向上させるための方法です（ユーザーは 1 回の検索で直接答えを得られ、他のページに遷移して探す必要がありません）

四.引用分析

ユーザー検索のプロセスは以下の通りです：

ユーザーがキーワードを入力
検索エンジンはユーザーを最も満足させる可能性が高い順序で関連ページリストを返す

まず、大量のインデックスページからユーザーがクエリするキーワードに関連する結果を見つける

次に、重要度（信頼度/権威性）に従って結果をランキングする。このプロセスを引用分析と呼び、つまり検索エンジンが関連度と重要度に基づいて検索結果のランキング順序を決定するプロセスである

検索結果を確認し、キーワードを調整して再度検索
満足できる結果を見つけ、検索を停止

五.一般的な検索タイプ

###近接検索

近接検索はユーザーが提供する検索フレーズの順序に従って関連ページを見つける。ユーザーには明確な目標がある。例えば「夏用スカート淘宝」

###ファジー検索

白黒はっきりした正誤で表現できないロジック。ファジー検索はスペルミスの修正に使用できる。例えば百度で「蒲田系」を検索すると提示される：「莆田系」の検索結果を表示します。引き続き検索：蒲田系

###ブーリアン検索

ブーリアン演算（AND、OR、NOT）を使用した検索。検索結果を制限するために使用できる。例えば百度で「水果 | 蔬菜」を検索（|前後のスペースに注意）すると、「水果」の検索結果 + 「蔬菜」の検索結果が表示される

###用語重み付け

検索キーワードにおいて、異なる用語には異なる重みがある。例えば「私の」の重みは非常に低く、「服」の重みは比較的高い。検索語の重みを区別することで、より合理的な検索結果を生成しやすくなるため

六.検索ランキングに影響する要因

###プラス要因

タイトルタグでキーワードを使用

タイトルタグは高い重みを持ち、ページのテーマを示す。重要な部分をタイトルコンテンツの前半に配置するのは小技巧である。例えば「SEO 用語_SEO ノート 1」は「SEO ノート 1_SEO 用語」よりも優れている。なぜならタイトルの後半部分のコンテンツは無意味なキーワードの詰め込みである可能性が高く、検索エンジンは好まないから
被リンクアンカーテキスト

つまり外部リンク。外部リンク a タグのテキストコンテンツは重要
サイト全体のリンク権威度

検索エンジンがサイト全体に対する信頼度を表す。例えば站長之家が提供する百度の重み、およびホームページの PR 値（ホームページが必ずしも PR 値が最も高いページとは限らないが、一般的に大きな参考価値がある）
サイトの年齢

サイトの年齢も要因の一つとするのは、スパムサイトは長く持続しないため、古いサイトは一般的に新しいサイトよりも高い信頼度を持つ
サイト内部リンク構造によって形成されるリンク重要度

深く隠れている（ホームページから複数回遷移しないと到達できない）ページほど重要度が低く、サイト内で多くのリンクが特定のページを指している場合、そのページが重要であることを示す
被リンクのテーマ関連性

外部リンクが存在するページとテーマの関連性も重要。ブログサイトが商業サイトへの外部リンクを持つ場合、同類のブログサイトへの外部リンクよりも質が高くない
関連トピックコミュニティにおけるサイトのリンク重要度

つまりサイトの権威度。関連コミュニティに多くの外部リンクがある場合、サイトには高い権威度があることを示し、皆がサイトコンテンツを引用したがっている
ページテキストでキーワードを使用

検索エンジンはページコンテンツもチェックし、テーマとの関連度を判断する
リンク元サイト全体のリンク重要度

外部リンクが存在するサイトの重みが高いほど、外部リンクの質も高くなる

###マイナス要因

クローラーが頻繁にアクセスできない

頻繁にアクセスできない場合、更新コンテンツが即座にインデックスされないことは言うまでもなく、ユーザーエクスペリエンスも非常に悪くなる。検索エンジンはユーザーエクスペリエンスを非常に重視するため、これは低品質サイトと見なされる
他のページと類似または同一のコンテンツ

検索エンジンは大量の独自コンテンツを展示したい。サイトコンテンツが貧弱である場合、または他の場所から盗んだコンテンツである場合、マイナスのランキングシグナルとして扱われる
低品質/スパムサイトへリンク

サイト内にスパムサイトへのリンクが大量にある場合、確実に権威降下される
リンク計画への参加または積極的なリンク販売

検索エンジンは站長が権威伝達を目的としてリンクを販売することを好まない。また、站長がリンク同盟、リンクファームなどの不正行為の疑いがあるリンク計画に参加することも望んでいない
多くのページに重複したタイトルまたは meta タグ

タイトルは比較的高い重みを持つが、大量の重複タイトルが存在する場合、逆に不正行為を疑われる。したがってマイナスのランキングシグナルでもある

###その他の要因

リンク獲得速度

外部リンクの増加速度は緩やかで自然であるべき。突然大量のリンクを獲得した場合、確実に疑われる。もちろん、ページが突然非常に人気が出ることも排除できない。検索エンジンは定期的に統計を取り、不正行為かどうかを判断する。時間が真実を語る
使用データ

ユーザーがページに入った後すぐに離脱した場合、または検索結果ランキングで自分の後ろのページが自分より高いクリック率を獲得した場合、それはマイナスシグナルである。しかし、これらのデータの重要度がどの程度かは検索エンジンだけが知っている
ユーザーデータ

検索エンジンはユーザーの情報を取得できる。例えば地理位置情報。ローカリゼーションは SEO の重点の一つ。サイトがローカリゼーションされたロングテールキーワードを準備している場合、ローカル検索で高ランキングを獲得する機会がより多くなる

###参考資料

『SEO 芸術』：非常に古い本で、ケースは Google および海外サイトが中心。参考を推奨しない