잠재적인 SEO 문제 발견하기_SEO 노트 4

일.SEO 감사에서 주목해야 할 요소

###1. 사용 편의성

사용 편의성은 SEO 에 직접적인 영향을 미칠 수는 없지만, 전환율이나 사람들이 이 사이트에 링크할지 여부 등 다른 많은 요소에 영향을 미칠 수 있다

###2. 접근성/크롤링 가능성

사이트가 검색 엔진 스파이더에게 친화적인지 확인해야 하며, 접근성은 사용 편의성에도 직접적인 영향을 미친다

이.검색 엔진 건강 진단

다음과 같은 간단한 방법으로 빠른 점검을 할 수 있다:

검색 엔진에서 site: 도메인을 검색한다 (예: 바이두에서 site:ayqy.net 검색). 모든 페이지가 인덱스 라이브러리에收录되어 있는지 확인하고, 이 숫자를 사이트의 실제 페이지 수와 비교하여 일치하는지 확인한다
브랜드 이름을 검색하여 좋은 순위가 있는지 확인한다. 순위가 낮다면 페널티를 받았을 가능성이 있다
스냅샷을 확인하여 페이지 스냅샷 버전이 실제 페이지와 동일한지 확인한다

물론, 더 신뢰할 수 있는 점검 방법도 있다:

키워드 건강 진단

키워드 포지셔닝이 정확한가? 사이트 구조의 논리가 사용자가 관련 키워드를 검색하는 방식과 같은가? 여러 페이지가 동일한 키워드를 타겟팅하고 있지 않은가 (자기 경쟁이 존재하는가)?

복제 콘텐츠 점검

먼저 해야 할 일은 www 없는 페이지 (예: ayqy.net) 를 www 있는 (www.ayqy.net) 페이지로 301 리디렉션하는 것이다. 또는 그 반대 (규범적 리디렉션이라고 함). 일반적으로 전자가 더 많이 사용된다.

또한 http 페이지의 https 버전이 복제되지 않았는지 확인하고, 중복 콘텐츠 점검도 수행해야 한다. 방법은 매우 간단하다. 고유한 콘텐츠의 일부를 복사하고 반각 큰따옴표를 추가하여 검색한다 (예: "두꺼운 마음의 벽을 넘어" 검색). 검색 결과에 사이트 내 중복 페이지가 있는지 확인한다. 모든 콘텐츠를 점검하는 것은 불가능하며 필요도 없다. 가장 중요한 페이지에 중복이 없는지만 확인하면 된다. inurl: 및 intitle: 과 같은 명령어를 사용하여 중복 콘텐츠를 점검할 수도 있다.

또한 각 콘텐츠가 고유한 URL 에 대응하도록 보장해야 한다. 만약 보장이 정말 어렵다면, 내부 링크로 어느 것이 규범 버전인지 설명해야 하지만, 확실히 장기적인 해결책은 아니며, 이러한 상황을 완전히 피해야 한다 (예: cookie 를 사용하여 구현). 자기 경쟁을 피하기 위해

URL 점검

명확하고 짧으며 설명적인 URL 을 사용하는지 확인한다. 설명적이란 키워드를 포함한다는 의미이지만, 키워드 채우기는 피한다. 파라미터는 추가하지 않는다 (추가해야 한다면 최소한으로). 키워드는 가능한 한 단순하게 하여 사용자 (및 스파이더) 가 이해하기 쉽게 한다

title 태그 점검

사이트의 각 페이지 title 태그가 고유하고 설명적인지 확인한다. 가장 이상적인 상황은 브랜드 이름을 URL 에 넣기 위해 시간을 낭비하지 않는 것이다. 포함해야 한다면 브랜드 이름을 제목의 시작이 아닌 끝에 배치한다. 제목 맨 앞에 키워드를 배치하는 것이 랭킹에 유리하기 때문이다.

또한 제목 태그가 70 자 미만인지 확인한다 (너무 길면 키워드 채우기로 간주됨)

콘텐츠 점검

사이트의 주요 페이지에 충분한 콘텐츠가 있는가? 이러한 페이지는 h 태그를 사용했는가? 다른 각도에서 말하면, 사이트에서 콘텐츠가 거의 없는 페이지가 총 페이지 수에서 차지하는 비율이 높지 않은지 확인한다

meta 태그 점검

사이트 페이지의 meta robots 태그를 확인한다. 이 태그가 있다면, 스파이더의 주요 콘텐츠 접근을 제한하지 않았는지 주의 깊게 확인해야 한다. NoIndex 및 NoFollow 태그도 SEO 계획을 완전히 파괴할 수 있다

또한 각 페이지에 고유한 meta 설명 태그가 있는지 확인한다.如果真的做不到，就考虑删除说明标签。虽然 meta 说明标签不是影响排名的因素，但可能被用来计算复制内容的数量，而且搜索引擎经常在搜索结果中把 meta 说明的内容作为网页说明，因此会影响点击率

sitemap 파일과 robots.txt 파일 점검

웹마스터 도구로 robots.txt 파일을 확인하고, sitemap 파일에 인덱싱하고 싶은 모든 페이지가 포함되었는지 확인한다

리디렉션 점검

응답 헤더 정보를 확인하여 모든 리디렉션이 301 인지 확인한다. 특히 CMS 의 기본 설정과 호스팅 서비스의 기본 설정

내부 링크 점검

링크가 너무 많은 페이지를 찾는다. 페이지 내 링크는 100 개를 초과하지 않는 것을 권장한다. 물론 신뢰도가 높은 페이지에서는 더 많은 링크를 배치해도 괜찮다

사이트가 내부 링크의 앵커 텍스트 (앞서 언급한 "금광") 를 충분히 활용하는지 확인한다. 하지만 남용하지는 않는다. 사용자 경험에 영향을 주기 때문이다

불필요한 서브도메인 피하기

검색 엔진은 도메인의 전체 신뢰도와링크 가중치 전달을 서브도메인에 전달하지 않을 수 있다. 서브도메인은 완전히 다른 사람의 통제 하에 있을 수 있기 때문이다 (예: 블로그 플랫폼, 포럼). 따라서 검색 엔진은 분리하여 평가해야 한다고 생각한다. 또한 구현 관점에서 보면, 대부분의 경우 서브도메인의 콘텐츠는 서브디렉토리에 쉽게 배치할 수 있다

지리적 타겟팅

도메인이 특정 국가로 포지셔닝되어 있다면, 모든 페이지에 위치 정보를 추가하고 로컬 검색 결과에서 확인하여 문제가 있는지 확인해야 한다

외부 링크 점검

백링크 도구로 외부 링크를 확인하고 앵커 텍스트 함정을 찾는다 (대량의 외부 링크 앵커 텍스트에 특정 중요 키워드가 포함된 경우, 검색 엔진에 부정행위로 간주될 수 있음). 다른 한편으로, 사이트의 주요 키워드가 일정 횟수 나타나는지 확인해야 한다. 외부 링크 앵커 텍스트에 키워드가 부족한 것도 좋지 않다. 적절한 균형을 찾아야 한다

딥링크(홈페이지 이외의 페이지 링크) 도 확인한다. 사이트의 중요한 부분의 랭킹 향상에 도움이 된다. 외부 링크가 있는 페이지 자체도 확인한다. 유료 링크처럼 보이지 않는지, 스팸 사이트처럼 보이지 않는지 확인한다. 대량의 저품질 외부 링크가 나타나면 랭킹에 큰 영향을 미친다

마지막으로 충분한 수의 외부 링크가 있는지 확인하고, 가능한 한 외부 링크 품질을 보장한다. 주요 경쟁사와 비교하여 이러한 상황을 분석할 수 있다

페이지 로딩 시간

페이지 로딩 시간이 너무 길지 않은가? 너무 길면 사이트의 크롤링과 인덱싱에 영향을 미친다. 물론 5 초 또는 그 이상일 때만 중점적으로 주목해야 한다

이미지의 alt 태그

모든 이미지에 키워드를 포함한 alt 텍스트와 파일명이 있는가? 현재 검색 엔진은 이미지 콘텐츠 식별에 이러한 정보에 크게 의존하고 있으며, 이는 합법적인 키워드 채우기이다

코드 품질

검색 엔진이 W3C 검증을 요구하지는 않지만, 코드를 확인하는 것도 필요하다. 형편없는 코드는 부정적인 영향을 미칠 수 있다

삼.키워드 점검의 중요성

키워드 점검에는 다음 단계가 포함된다:

###1. 키워드 조사

가능한 한 빨리 완료한다. 키워드는 페이지 SEO 를 구동한다. 어떤 단어를 키워드로 할지 일찍 결정한다

###2. 사이트 구조

사이트 구조 설계는 복잡할 수 있다. 키워드 조사와 기존 사이트를 확인해야 한다 (가능한 한 변경을 적게). 사이트맵 관점에서 고려할 수 있다

모든 전환 (수익화) 이 발생할 수 있는 페이지로 사용자를 유도할 수 있는 계층 시스템이 필요하다. 이상적인 구조는 수익화 가능한 페이지의 상위 페이지가 관련 키워드 검색 결과에서 가능한 한 상위에 오는 것이다. 지리적 위치가 관여할 때 계층 구조는 매우 복잡해진다. 가장 이상적인 상황은: 사용자에게 자연스럽게 보이는 단일 계층 시스템을 설계하고 가장 가까운 키워드에 매핑하는 것이다. 물론 사용자가 여러 검색 방법으로 하나의 제품에 액세스할 수 있다면, 이러한 계층 구조를 구축하는 것은 어렵다

###3. 키워드 매핑 분포

키워드 목록과 전체 구조를 이해한 후, 주요 관련 키워드를 URL 에 매핑 분포한다. 수행하는 과정에서 어떤 페이지가 타겟 키워드와 무관한지, 어떤 키워드에 해당하는 페이지가 전혀 없는지 쉽게 발견할 수 있다. 무관한 모든 페이지를 삭제하고, 필요하면 이전 단계로 돌아가 사이트 구조를 조정한다 (적절한 사이트 구조는 자연스럽게 키워드 매핑 분포를 수행할 수 있어야 함)

###4. 사이트 점검

키워드 매핑 분포가 잘 되어 있다면, 사이트 점검은 상대적으로 쉽다. title 태그와 h 태그를 확인할 때, 키워드 매핑 분포를 참조할 수 있다

사.키워드 자기 경쟁

여러 페이지가 동일한 키워드를 타겟팅하면 키워드 자기 경쟁이 발생한다. 예를 들어 여러 페이지의 title 및 h 태그에 동일한 타겟 키워드가 포함된 경우

스파이더가 사이트에서 동일한 키워드를 가진 페이지 무더리를 찾았다고 해서, 검색 엔진이 사이트가 해당 키워드와 더 관련이 있다고 생각하게 하지는 않는다. 오히려 검색 엔진이 이러한 페이지 중에서 선택을 하도록 강요하게 된다. 이것이자기 경쟁(내부 경쟁) 이다

자기 경쟁은 다음과 같은 부정적인 영향을 미친다:

내부 앵커 텍스트의 가치를 저하시킨다
외부 링크에서 전달되는 가치를 분산시킨다 (외부 링크가 여러 개의 동일한 테마 페이지를 가리키며, 집중되지 않음)
콘텐츠 품질을 저하시킨다 (동일한 테마로 3-4 편 작성한 후, 콘텐츠 가치는 저하된다)
전환율을 저하시킨다

자기 경쟁을 제거하는 방법: 여분의 페이지를 삭제하고 타겟 페이지로 301 리디렉션한다 (404 회피)

오.서버와 호스트 문제

이러한 유형의 문제가 발생할 확률은 낮지만, SEO 에 큰 영향을 미칠 수 있다. 예를 들어:

서버 타임아웃
응답 시간이 너무 김
공유 IP 주소 (공유 IP 주소에 스팸 사이트가 있는지)
차단된 IP 주소 (주변이 모두 스팸이라 검색 엔진이 IP 세그먼트 전체를 차단할 수도 있음)
스파이더 감지 및 처리 (사용자 접근 제한이 스파이더를 잘못 손상시킬 수 있음)
대역폭 및 전송 제한 (트래픽 제한. 직접 접근 불가로 이어짐)
서버 지리적 위치 (로컬 검색 최적화)

참고 자료

『SEO 예술』